经常有人问我“为什么写博客”。一开始我只觉得这是个人喜好问题，有的人以垂钓为乐，有的人痴迷棋牌，而另外有些人比如我，喜欢写字而已。我知道人们喜欢做的事情往往不见得一定是有益的事情，比如吸烟、赌博、滥交等等，所以也并不把自己写博客这件事儿当作一个“百利而无一害”的事情。反正，写就写了，有好处就有罢；坏处也有吧？但是懒的想究竟是什么。

大约两个月前，刘未鹏发了一篇《为什么你应该（从现在开始就）写博客》，罗列了几个理由：

• 能够交到很多志同道合的朋友
• 书写是为了更好的思考
• “教”是最好的“学”
• 讨论是绝佳的反思
• 激励你去持续学习和思考
• 学会持之以恒地做一件事情
• 一个长期的价值博客是一份很好的简历

然而，即便是天下最好的事情，也不一定非要人人都做不可；正如反过来人人都做的事情也不见得一定是好的一样。我只劝过一个人写博客，并最终以失败告终——从那之后再也不劝别人写博客了。该写的、想写的、能写的人早晚自己会开始动手，不会写的、不想写的、不该写的人（有这种人么？），不写是他们的权利啊。写字，跟很多其他事情一样，某种意义上是自己一个人的事情。

说说我自己的动力好了。

（一）记录、分享、积累

这六个字、三个词，对我来讲已经意义非凡了。人是几乎没记性的动物——如若没有文字的话。要不然历史上不会反复出现同样的惨案。我自己更是如此，在整理过往笔记的时候，经常发出这样的慨叹——如若当初没记下来，很多重要的经验早就忘得一干二净了。经验这个东西必须可以重用才能体现价值。有些时候，很多经验在自己身上已经不再有重历的机会了，于是只能通过分享使其价值有机会获得体现。而一切都靠积累，这是铁律。我自己最大的庆幸之一是在而十六岁那年给自己定了个判断行为价值的标准：如若某一行为的结果是可积累的，或对已积累的有所贡献，那么它值得去做，否则，放弃。显然，花点时间精力写博客，对我自己的记录、分享、积累有着非凡的意义。

（二）思考、表达、沟通

于我个人来讲，写字是刺激思考的最佳方式。过去我曾注意到聊天是相当好的刺激思考的方式，有时好主意说着说着就不知道从哪里一下子蹦了出来，甚至可以把参与谈话者惊得目瞪口呆。不过，聊天很奢侈，需要时间、需要地点、最重要的是需要合适恰当的对手——随着年龄的增加，不但这种对手越来越少，与他们碰面的机会也越来越少，也许是因为生活实在难以琢磨与应付。于是，写字就成了不二之选。

表达清楚有多不容易，我是开始讲课才真正明白的。讲课与讲演很不相同，很多的时候讲演为了获得共鸣往往更关注大同，而讲课为了获得效果往往更在意小异。于是为了说清一个意思可能需要在很多表达方法之间甄选最有效的那个，甚至为了万无一失不惜在如此这般之后再换个表达法“啰嗦”一番才算尽职。写博客的挑战在于读者的反应如何作者是没办法知道的——除非读者留言（但即便是读者留言也不一定能够让作者作出正确恰当的判断，比如，一篇文章留言很多，往往并不是因为文章无懈可击，恰恰相反，可能是漏洞太多、表达不清的结果……）。这两三年天天写博客，最大的感受之一就是表达能力比当年天天讲课时提高了不知道多少个层次。

原本我以为沟通大抵上是每个有哪怕一点点思考能力的人都具备的根本愿望之一。用英文的表达法来说就是：很多的时候良好沟通这东西很可能“even better than sex”。不过，随着认识的人、经历的事儿越来越多，慢慢知道很多人是不喜欢沟通的，有些时候沟通甚至会很危险。我觉得我愿意写博客多多少少与我“话痨”的性格有关。前些年教书的时候，很多同事误以为我是个沉默寡言的人，那是因为我用“讲课”冲淡了话痨的欲望；而最近两年消减我话痨欲望的东西就是写博客了。

（三）价值需要机会才能够体现

其实，做事儿不一定非要有“功利”刺激才去做。因为很多惊人的结果需要偶然的机会作为催化剂才可能发生。我的经验是，写博客的对我产生的诸多好处是在不停地写的过程中发现的，还有一些好处是这些偶然发现被记录下来而后被其它的偶然机会刺激出来的。如若我有足够的智商，竟然可以在没有开始写之前就已经明视这些好处的话，我何必等到两年前才开始写呢？我天天写字并经常把其中的一部分发布在博客上的原因很简单，跟我乐滋滋的学一切可以学的东西一样——“我不知道它有什么用”。然而，用处竟然很多，可以出版、可以卖书、可以广告、可以维权……还可以用来做什么？想也没用，该来的时候自然会来。写字罢。

大约从2008年9月份开始，我的博客流量暴涨——从最初冲进alaxa.com排名10万开始，排名最高曾经蹿升至1.6万以内，目前稳定在2.1万上下。很多人都告诉我说Alaxa是不准确的，这个我也认同。不过，如果我想要知道可比较的数据，基本上也只有这个可供参考（我的意思是说，如果我想把lixiaolai.com与A网站比较的话，那么，如果Alexa不准确，这意味着说，对lixiaolai.com和A都同等程度地不准确，而某种意义上，尽管绝对值没意义，但是比较却可能有意义。）

lixiaolai.com这个域名是2002年一月份注册的。算算，到现在已然有七年多的历史了。当时我刚刚到新东方教书，搭建了个网站，放一些资料供课堂上的学生下载——可以点击这里查看当时的页面截图（waybackmachine.com）。

一晃好几年过去，直到2006年年末的时候，我在lixiaolai.com这个域名下搭建了一个WordPress，开始学着写博客，并给自己的博客起了个名字叫“Non-Professional”，因为我这一辈子做的所有事情都不是“科班出身”——上大学我学的是会计，结果这辈子一天的会计都没做，一毕业就去做了销售；再后来回老家蛰伏三年（那时老爸重病）之后，来到北京应聘新东方（这是我这一辈子唯一一次找工作），之后一教就教了六年，直至2007年夏天正式辞职……反正，我一直是用专业的态度去做并不是自己的“专业”的事情，所以就取了那么个名字。

现在回头看看，那时候并不是很懂得怎样写博客文章，很多滥竽充数的东西——尽管我是教写作的（竟然也一直很令人惭愧地被评价为最好的老师）……那个时候，网站的Alexa排名我也看过，大约是在八九十万左右，也没有什么意义。我猜来看的大抵上是课堂上的一些学生，除了他们，也不可能有别人。

2007年元旦前，我申请辞职，当时说好2007年寒假班是最后一期班。于是，大约在春节前后开始动手写一个关于时间管理的系列文章，因为我觉得我这么多年的教学过程中看到学生失败根本就不是英语问题，也不是什么智商问题，几乎全部是时间管理不善造成的。所以希望能够把很多重要的建议写在网上，让更多的人看到——离开新东方之后，再有那么大的课堂的机会实在是太少了（其它的培训机构总是在宣传“小班优势”，其实是个笑话。开培训学校的人都知道大班才赚钱，宣传小班优势并不是因为小班真的更有优势，而大抵上是因为招不到那么多学生开那么大的班……）。然后就开始天天写啊写，每天都要写上两三千字，后来几经修改，就有了即将要出版的《把时间当作朋友——运用心智获得解放》……

人们很好玩，总是觉得一个人离开他原本的工作单位一定要有什么委屈、愤恨才行（潜台词是，要么怎么干得好好的却要离开呢？）——事实上，我离开新东方只不过是因为该走了而已，没有任何其他值得一提的原因。可是问“你为什么要离开新东方”的人实在太多了，于是干脆写了一篇《有感于“有感于李笑来离开新东方”》。这个帖子令我印象深刻，因为我突然感到博客是个非常特殊的表达途径，至少于我来讲是一个非常重要的途径。其实，最终我到了2007年的8月底才算正式辞职，而后也没有因为离开新东方就成了新东方的敌人，2009年的寒假，我还应邀去客串了两个走读班的TOEFL写作课程讲授。而五月份要出版的《把时间当作朋友——运用心智获得解放》，老俞同学还为之写了一篇序《希望时间也是我的朋友》……

话说回来，当我把关于时间的那个系列（最初叫“管理我的时间”）写完的时候（大约是2007年5月份），我的博客流量已然没有发生什么实质的变化。倒是提升了一点点，排名爬到了大约65万左右。实在是不值一提。有一天，偶然的机会，我认识了一个人，叫霍炬。其貌不扬的他（比我帅）是个狠招姑娘喜欢的男生，但更重要的是他是个罕见的交游甚广的人。一块儿吃饭的时候，他最得意的一句话是（身子往后一仰）“你们这一桌子的人都是因为我才相互认识的……”。霍炬同学就是Malcolm Gladwell在“Tipping Point”中所说的那种典型的“connector”。他就是那种整理通讯簿要花上一整天的人。按照Malcolm Gladwell的说法，口碑传播最依赖三种节点，分别是salemen, connectors, mavens。某种意义上，霍炬同时也是“Maven”，因为他之所以能够成为很多人的好朋友，就是因为他能够帮人家解决问题。我想我的博客流量蹿升的起点就是认识霍炬的那天。从那时候开始，一年多的时间里，我的Blogroll上渐渐多了一些链接，基本上都是在互联网上比我更有影响力的人（我说的是真正的影响力，而不是新浪名人那种影响力），比如郝培强、余晟、韩磊、郭启睿、徐宥、车东、周筠（周筠老师也是典型的、超强的“connector”）、阿朱、刘未鹏……他们向身边的人推荐《把时间当作朋友》所起的作用不可估量，且越来越强……

口碑传播的速度最初是很慢的，慢到几乎体会不到的地步。反正我天天在写。写着写着，自己就醒悟了；写着写着，自己就进步了。读者的留言成了我最宝贵的资源。直到2008年10月份，流量暴涨，Alexa排名冲进2万以内的时候，我才忽然注意到高流量的意义。应该是有两个因素造成了流量的“暴涨”。1) 口碑传播积累到了一定的程度（想想，其实耗费的时间也不长，真正意义上的写作到那时候也只不过一年半的时间），这是内因；2) 2008年9月底，我在浙大做了两场每场近两千人的讲座，这是外因。

忽然有一天注意到自己的网站排名攀升得如此“离谱”的时候，我才想起来应该在自己的网站上添加Google Analytics的代码，监测一下自己的流量、来源之类的指标。一开始监测，才发现跟自己想得完全不一样。我的网站上访问量最高的一篇文章竟然不是我自己写的！是一篇叫做《10分钟让你全面了解当前世界金融危机》的从和菜头那里转贴过来的文章。真是令人汗颜。这篇文章差不多在两三个月里一直稳稳站在访问量排名第一的位置。

大约在2008年12月份的时候，我的“博文强志”栏目里（用Gregarius搭建，管理密码是公开的，登录名和密码都是“share”，我特意注明“请务必添加您确实认为优秀的博客……谢谢！”）不知道是谁添加了个叫做“关注CF穿越防火线”的博客（迄今为止它的alexa排名依然是500万以下），内容是我完全不懂的一个游戏的外挂下载之类的东西。从Google Analytics的后台数据来看，在长达一个多月的时间里，每天竟然会给lixiaolai.com带来超过5000个独立IP的访问量，几乎都是通过百度搜索“CF外挂”过来的，Google搜索过来的几乎没有。

几个莫名其妙的因素使得我的博客成了个流量很大的网站，而后Google的反应是把lixiaolai.com上的内容当作权重相对较高的内容。从差不多2009年年初开始，基本上只要是我在lixiaolai.com上写的文章的标题，拿去到google上搜索，就肯定是排名1～3之间，或者起码排在第一页。比如，“浙大讲座”就排在第三，前两个是土豆网的“于丹浙大讲座”，不是比不过于丹，而是比不过土豆网——土豆网流量大，内容被认为权重更高（这是我个人的理解）。于是，我发现我竟然有资本运用一些所谓的“SEO”技巧了。比如，在一定程度上做做标题党。如果是一年前，我做标题党显然是无用且无聊的，现在却真的可以了。只不过，我想明白一个道理，“标题党”不应该像什么浪网或者什么涯论坛那样写给下流无聊的人看，而应该写给搜索引擎看。写给哪个搜索引擎看呢？我琢磨了半天，决定写给Google看，百度那东西我实在是琢磨不明白。

“提高效率的最有效方法——克服拖拉”，这个题目，就是写给Google看得“标题党”作品。我现在Google上搜索了一下“提高效率”，发现自己的文章很难挤进搜索结果第一页，因为我不想写关于“GTD”之类的话题。于是我想了想，如果用户搜索“提高效率”，那么他们还可能搭配什么词汇呢？我觉得可能是“最有效”，或者“方法”，所以，就拼凑出这么个标题“提高效率的最有效方法”。几个小时之后，果不其然，搜索“提高效率 有效”，我的文章排在第三；搜索“提高效率 方法”，我的文章排在第二页开头；要是搜索“效率 拖拉”，那就是排名第一。我觉得我的领悟能力也就这样了，一个下午的思索，得到这么个所谓方法，已经基本知足。（当前这篇文章的标题“打造博客流量的秘密”，某种意义上也是给Google写的“标题党”作品）。

我还以为如此下去，我会很快冲进Alexa排名一万以内。一转眼几个月过去，再次发现事实并非如此。2009年元旦开始，流量开始稳定，不再突升，而Alexa排名却开始忽高忽底，高的时候没有冲过历史最高点，低的时候干脆是“No Data”。至此，只能得到的结论是，流量这东西，我控制不了。某种意义上，对一个普通人来说，它跟命运一样，不一定对那些更努力更勤奋的人更好，并且好命需要好运气，哪怕是莫名其妙的运气。想明白这点之后，我从去年年底至今持续好几个月的对流量和排名的兴趣彻底消失，只留下四个字，“爱谁谁吧！”——该干嘛干嘛去……

人人都会写字，却并非人人都可以写好文章。这真是异常吊诡的事情：任何一种体制下的教育制度都在“写作”方面无能为力——语文教育是如此地苍白无力，乃至于各个国家的教育者都沮丧地发现年轻一代至少有半数在接受所谓的“高等教育”之后竟然连基本的“阅读能力”都不具备。

这是个“十分钟教程”——让我们重修一下语文。人人都会写字，人人都有话可说，人人都应该能够写好文章；在这个文字发表空前容易的年代，文字更有力量。

第一分钟：词汇（Vocabulary）

最好换个角度重新认识词汇。名词是干什么的？名词是用来记录你所能够感知的事物——管它是抽象的还是具体的。形容词是干什么的？你用形容词来记录你对你能够感知的那个事物的感知。动词呢？动词用来记录你能够感知的那个事物所发出的动作。那么最后，副词呢？副词修饰动词的时候，是用来记录你对你能够感知的那个事物所发出之动作的感知；副词用来修饰形容词的时候，是用来记录你对你能够感知的那个事物的感知的感知。（这一分钟的内容看起来比较拗口，只要能做到对这些文字断句准确，理解无误，那么仅在一分钟之后就已经脱胎换骨——你对文字的感知已经大不相同。

第二分钟：语法（Grammar）

你不一定要成为语法学家，但你起码要知道基本规则。这就好像投资股市不一定非要先成为林奇或者巴菲特，享受电影不一定要先成为徐克或者斯皮尔伯格；但起码要学习最基本的游戏规则。中文也好英文也罢，语法书一本就够。了解基本规则之后，就开始动手写字，把语法书当作地图，需要什么就去查什么，查多了就全记住了——就好像一个地方去了好几次之后就再也用不着查地图了一样。千万不要相信那些鬼话，说什么“不用学语法”——人家发疯是人家的事儿，你情愿当傻子相信疯子，那是你的问题。

第三分钟：逻辑（Logic）

逻辑应该是所有生物中人类所特有的得之不易的工具。亚里士多德的三段论是最基础的东西。但是，生活中运用逻辑时所要面对的是“不确定性”、“复杂性”。必然成立的三段论——比如，大前提：人都要死的；小前提：苏格拉底是人；结论：苏格拉底必然会死的——往往没有什么实际意义。生活中要处理的更可能是这样的情形：大前提：政客通常都不可靠；小前提：奥巴马当然是政客；结论是不确定的、分析是复杂的：奥巴马到底有多可靠？追求逻辑上的准确所有的挑战基本上都来自于一个人是否勇于面对“不确定性”与“复杂性”。

第四分钟：文风（Style）

常见的文章起码可以如此二分：文艺类文章与说理类文章。这两类文章很不相同。基本上，文艺类的文章可能更注重修辞、更考究措辞、更华丽更天马行空。然而，说理类文章的根本目的是为了让人看懂，传递信息，积累知识，交流经验；因此说理类文章的文字最好“简洁、朴素、有效、准确、具体”。当然，这不是铁律，如果有能力用华丽的文字说清楚道理也不是不行；反过来，用朴素的语言叙述动人的故事也未尝不可。但是所有希望自己的思考结果能够有效表达的人都最好牢记这十个字的标准——仅仅十个字而已，却已经足够。

第五分钟：修辞（Rhetoric）

修辞的力量不言而喻。所有的修辞之中也许只有“类比”是不可或缺的。类比的本质是“为了说清楚大家不熟悉的X，先去找一个1) 大家都熟悉的2) 与X（至少某一方面）最相似最接近的A，最终做到X对大家来说不言而明”。小学老师说“地球的构造就跟鸡蛋的构造差不多”；中学老师说“原子内部的构造与太阳系的构造如出一辙”；对那些拿一两个“反例”试图反对某一观点的人我们说“随便哪一只破烂钟表都能一天对两次呢”……这些都是类比，类比的力量就在于此：它是我们作为人类从无知跨越到有知必须的桥梁。其它的修辞手段，有空就学，没空就算——大不了更朴素一点没有什么不好。

第六分钟：知识（Knowledge）

字、词、句、语法、风格、修辞等等，都是表达手段。没有米，无论是谁再巧做不出饭吃。“求知”这个词的意味实在是太过理想化，还不如用比较朴素的另外一个说法“做功课”。做好任何事情，都要提前做好功课。写小说也好、写教程也罢，都需要做功课；功课做得多了，知道的就多了，能够用来思考的也多了，这些东西多到一定程度，写出来的东西必然厚重、有质感。肤浅的文字之所以肤浅，一句话：作者没做功课。知识改变命运，只因为一个人获得新的知识之后，他的整个世界都会因此发生变化。相信我，功课无止境。

第七分钟：沟通（Communication）

有效表达只是最基本的层次，有效沟通才是真正的目标。从多个角度出发思考已非易事，从反对自己观点之人的角度出发思考问题难上加难。但如若做不到这一点，就无法做一个好的听众、好的读者。输出取决于输入，是不变的真理；不吃草的话牛是挤不出奶的。沟通不仅仅是为了说服，更多是为了获取反馈。沟通的技巧最重要的只有一个：不要认为自己与自己的观点是一回事儿。做到这点，就很容易看到种种反馈之中的宝贵之处。对做不到这点的人来说，逆耳的不仅仅是忠言，甚至就没有听着顺耳看着顺眼的东西——可怜、可悲。

第八分钟：实践（Practice）

经验需要积累，而积累只能通过实践。所谓“下笔如有神”一看就是不会写文章的人才可能相信的痴心妄想。好的文章从来都不是一蹴而就的，好的文章从来都是改出来的。所谓的“灵感”也更可能在实践中闪现，而不大可能凭空而出。作者写字就好像司机开车一样。司机要积累到一定的驾驶里程，才可能遇到所有可能遇到的安全问题，于是终究有一天经验足够到有可能回避一切危险。作者也一样，写字多到一定程度才可能知道文字的种种属性——不大可能通过某一本写作教程就理解所有文字的属性。不仅要多写，还要为了写好而做更多的功课，这是良性循环的起点。

第九分钟：技巧（Skill）

技巧这东西要等到明白究竟可以在哪里用得上的时候才容易学会。当前这篇“十分钟教程”里所提到的十个方面之中，个个都需要技巧。通过一定的实践，无论是谁也都会自然而然地掌握一些技巧。但有一个方面的技巧是应该最先打磨的——获得知识的技巧：从观察到聆听，从阅读到反刍，从读书到笔记，从使用图书馆到使用搜索引擎，一切获得知识的手段需要技巧，并且还需要不停地打磨这些基本技巧。其次是逻辑思考的技巧，再次之是沟通的技巧。这三项是应该排在其他技巧之前，因为打磨任何一项技巧都需要时间，时间有限的情况下，只能划分轻重而为之。

第十分钟：修正（Rectification）

没有人从一开始就能做到完美。正如一篇好文章是要反复修改才能成为好文章一样，一个作者也要反复修正自己才能成为好作者。几乎一切都需要修正，并且需要反复修正——只要时间允许。前一分钟说每一项技巧都需要打磨，这一分钟要说的是连技巧都要反复修正。甚至，还有些时候要把一切都完全推翻从头再来，这需要的不仅是勇气，还需要耐心与智慧。让自己的心智保持开放，知易行难的原因在于其中蕴含着痛苦——打破牙齿和血吞（曾国藩语）的痛苦。

上一篇中就提到作者与读者之间实际上谁也离不开谁。实际上作者依赖读者更多一些。读者可以“妻妾成群”——有谁只订阅一个作者的博客呢？我自己的阅读器里面曾经有过几百个rss源。当然，后来不停地删减，现在只不过二十几个而已——然而，我与任何在网上生存的读者一样依然在寻寻觅觅之中。作者只有一个对象，即“我的读者”。

曾有朋友问我为什么写博客。当然有很多原因，最重要的原因（注意，没有之一）是因为只有这样思考才有回应。

我讲过各种“尺寸”的课程，一千多人的，几百人的，几十人的，一个人的——但我现在做的最多的是博客（博课）……

一个人的思考能力无论如何是有局限的。思考的人最害怕“自说自话”。当我把一篇文章放上去之后，每一条反驳的留言对我来讲都非常宝贵。日常生活中，首先很难产生真正有意义的“讨论”，要么朋友太客气乃至于回避所有争论哪怕有些时候争论不仅是有意义的并且是必须的；要么有些人太容易引发情绪乃至于即便是鸡毛蒜皮最终也会变成狂风暴雨。

网络上不同。最好的是写出来还有人回应（讲大课的时候，人家坐在下面，无法对话）。人家说的对，或者有一些道理，都非常难能可贵；就人家说的不对，甚至全无道理、胡搅蛮缠，你也起码从中可以发现“竟然还有人这么想？！”；就算人家蛮不讲理，骂爹骂娘，写文章的人只要自己态度端正，就可以做到不伤人不伤己的情况下让愚蠢的人自己证明自己的愚蠢，而自己该干嘛干嘛去，另外一些聪明人沾花大笑效果上却非常安静。

有人回应非常重要，非常难能可贵。一篇文章发出来，几万人看到，留言的十几个而已——这是多低的比例？十几个留言中有意义的，一两个而已——这是没有网络就无法存在的宝贵。

……

博客程序最好的一个功能是traceback/pingback，可惜国内用的人并不多。我也曾经尝试，但是发现太多博客服务提供商的博客程序并不是很完善地支持此项功能——据说主要是为了避免大量的垃圾链接——这可真是因噎废食。我自己为了防止垃圾评论，只是启用了“Math Comment Spam Protection”插件——目前看来效果还不错。

为了鼓励读者留言，我特意把留言框设置成很长很宽的尺寸，乃至于Zola同学第一次来的时候惊呼：

BTW:这留言框太大了吧？是我有生以来见过最大的BLOG留言框……

在我的博客上读者留言无需注册——我觉得这一点非常重要。除了1) 大留言框、2) 无需注册这两个博客程序上的定制之外，我还为自己的大脑定制一了个要尽量遵守的原则：除非万不得已，尽量不删除任何留言，参见这篇文章：《既然认真写博客，又何必关闭评论？》。

哦，忘了说，lixiaolai.com目前在alexa.com上的三月平均排名已经接近两万位（几个月前是二三十万位）。

文章这东西也许真的可以完全为了自己而写。不过“只写给自己看”的文章实际上很难写，作者和读者之间的关系很多的时候是一种“相互寄生”的关系，难听一点就好像“狼狈为奸”，谁缺了谁都难过——谁都没办法自己玩自己的。

作者可以想清楚之后写给自己的同时顺带给别人看看，或者写给别人看看的同时顺带让自己想得更清楚。事实上，很多的时候作者只能通过得到读者的反馈才能够尽量全方位地思考，而不是被自己的经历和脑力所局限。

所以，如果作者想要得到有意义的反馈，某种意义上就得用自己文章的质量去交换有质量的反馈。因为读者也是有成本的：阅读、思考、留言评论都需要时间和精力——读者不一定非要花钱才产生成本。

在网络上浏览的人，无论是谁，大抵上只有两个诉求：1) 求知；2) 消遣。为了娱乐大众而写博客是我不太了解的事情。我个人写文章的标准只有一个：“尽量多写能够真正为读者解决问题的文章”。这样的文章写出来其实并不容易，需要看得到问题根源所在、想明白真正有效的解决方案、最终还要有能力把道理讲得通通透透——这需要时间、精力、积累、应用、反刍、检验、再整理，没有一个环节不需要大量的时间与精力。

但这样的文章注定是会吸引很多流量的。首先读者会因自己的问题得到解决而产生信任进而重复访问我的网站；其次，他们会因自己的问题得到解决而愿意把我写的文章推荐给别人；最重要的是，需要解决问题的人是一代又一代的，于是，只要我的文章能够真正解决问题，就会不断有人通过搜索引擎找到我这里。

为了能够写出“能够真正为读者解决问题的文章”，我用两个特简单的要求约束自己的文字：

• 尽量去写自己真正深入了解的话题。如果一个人从事一项活动足够长时间，比如五年以上，那么此项活动的每一个细节在他眼里都可能被放大许多倍。这就好像一个人盯着天花板五分钟之后就可以开始看到原本看起来只不过是一片灰白的区域中有很多细微的却又越来越清楚的好像被放大了的痕迹一样。对于这些自己已经花费很多时间精力观察、思考过的细节，一个人很容易给出相对更加靠谱的解决方案。比如，我可以写《听抄（听写）只是众多方法中的一种而已——并且还是很低效的方法》、《突破英语听力的最有效方法》……
• 尽量不写与读者无关的话题。更多的读者花费时间精力去阅读，应该是为了解决问题。我尽量不写于我自己以及我自己的生活相关的话题，就是因为这些东西基本上与读者要解决的问题没有什么关系。我发表在《看看电影》的帖子，很少写评论，其原因在于这个分类下的帖子的用处是：给我的朋友介绍我最近看过的好片子，省得他们在突然想看电影的时候找不到“最近的好片子是什么？”——至于电影的具体内容、影评之类的信息，其实对相信我的推荐的人来说并不重要……

当然，我从来都做不到百分之百贯彻实施任何所谓的原则，于是在写博客的时候也一样，对自己的要求只不过是“尽量”。

从目前Google Analysis来看，lixiaolai.com的“直接访问”、“推介网站”、“搜索引擎”三中来源中，通过搜索引擎而来的访问量超过1/3；这是很好的趋势。因为通过搜索引擎而来的读者中相对应该有更大的比例是为了解决问题才浏览网页的（所以才先使用搜索引擎进行定位）。

网上有很多关于“吸引流量”的技巧，我大致浏览过，觉得其中相当一部分都是些急于求成自断后路的做法而已。做事踏实点没错；我常常劝诫自己，“自己傻一点没关系，不能把别人也当傻子”……

“标题党”基本上是个贬义词。即便如此，乐此不疲的还是大有人在。据说各大门户甚至有专门的“团队”和“专家”从事标题党活动。比如，诸如“×××做爱（换行）做的事情”、“内有……（慎入）”之类的标题就据说出自“专家”之手。事实上，这种“标题党作品”折射的是那种典型而又普遍的“自己傻就以为别人也更傻”的心理。而这也恰恰是一些所谓的“大型网站”现在很难集万宠于一身的重要原因之一。

“大型网站”的首页往往有几百个标题。这样的时候，一个所谓“吸引眼球”的标题是能够发挥一定作用的——使该篇文章的点击量相对增加（合理抑或不合理的情况下）；但最终也只不过是在已有的读者群体中分流而已。

个人博客与大型网站不同，每天更新的文章不过一两篇，读者既然来了，顺便就可以全部读完——无论标题是否“足够吸引眼球”。因为放眼望过去，目光所及范围也就那一两篇文章而已。换句话说，文章的标题对读者是否要接着读下去就算有影响也其实并不大。但如果作者竟然不知趣地为自己的文章取了个“很吸引眼球却实则与实际内容不大相干”的标题，只能是得罪了读者——下次人家大不了不来了，没什么了不起。

文章的标题在最基本的层面上要做到给读者提供一个线索：“接下来我读到的大概是什么”。而如果作者希望能够有更多的人看到的话，那么这个标题应该写给搜索引擎才对。个人博客网站流量的三个主要来源是：直接访问、推荐链接、搜索引擎。尽管不是绝对，但一般来看，流量小的网站，“直接访问”比例最高；流量大的网站，“搜索引擎”比例最高。个人博客作者只能依赖内容去吸引直接访问的读者重复访问；而他人之所以推荐也只能是因为文章内容足够优秀——而不是因为“标题足够吸引人”。

搜索引擎不一样，搜索引擎的技术再厉害目前也暂时无法通过机器阅读来判断文章内容的质量^[1] ，而搜索引擎能做的就是把搜索关键字的用户引到与关键字相关的内容上去。而搜索引擎在判断一篇文章的时候，先考虑“标题”（title），再考虑“关键字”（keywords），最后考虑“内容”（content）。所以，把与文章内容相关的、搜索引擎用户可能用来搜索该内容的关键字包含在标题中，是最容易做到的所谓“搜索引擎优化”手段。

在Google中搜索“最节省时间的方法”，第一个结果是我的一篇文章“最节省时间的方法——学习”。其后的五个链接都是转载这篇文章的。搜索“节省时间的方法”，这篇文章排名第二。搜索“节省时间”，这篇文章排名第三。但是如果只搜索“学习”，这篇文章在搜索结果的前二十页中都找不到——具体在哪里就无从得知了。而如果在Google中搜索“firefox傻瓜教程”，搜索结果第一页全部都是我的文章的标题。

不过，以我的经验，搜索引擎（我只了解Google，对百度就感觉根本摸不到什么门路）更看重流量大的网站。所以，在流量还不是很大的情况下，做标题党没什么意义。到现在为止，我个人并不太在意自己文章的标题究竟是否足够“优化”，我只管写好文章就是了。但是，如果有哪一位博主为了将来考虑，在文章标题上多花点时间也没什么不妥，只不过要做到心里清楚：标题更主要是写给搜索引擎看的，而不是仅仅写给直接浏览读者的。

本文发表三个小时之后，在Google搜索“博客经验谈”，这篇文章已经在搜索页面第一页了。有时Google和谷歌的搜索结果很不相同，这与Google和谷歌（google.cn）所使用的分词技术不同有关。如果在谷歌搜索的时候，“博客经验谈”前后加上引号，那么，这篇文章目前排名第二。

六个小时之后，好像变成第一了。

Footnotes:

1. 它只能通过一些“外部指标”进行粗略的判断：比如，引用的数量多，可能说明内容质量相对较高……